De groep singles groeit in de hele westerse wereld, maar marketeers bieden nog onvoldoende op deze doelgroep gerichte producten aan. Dit terwijl singles vaak meer te besteden hebben dan huishoudens en lifestyle voor deze groep heel belangrijk is.

In de VS gaven singles in 2009 2,2 biljoen dollar uit, 35% van alle consumentenbestedingen. Precieze gegevens van deze doelgroep zijn zeldzaam. Wel is bekend dat alleenstaanden gemiddeld relatief jong zijn en meer open staan voor reclame dan andere bevolkingsgroepen. Ook brengen zij meer tijd online door (11% van de singles zegt minder te slapen door het internet, vergeleken met 7% van getrouwde internetters).

57% van de singles is jonger dan 45 jaar en 40% is jonger dan 35. Een kwart zijn baby boomers. Tezamen vormen zij een lucratieve markt voor producten van cruises tot consumentenelektronica. De late Generatie X en vroege Generatie Y trouwt later, heeft betere banen en verdient meer dan gemiddeld. Voor voedingsmiddelen en huishoudelijke producten zijn alleenstaande moeders een aantrekkelijke singles-doelgroep. Ook single-forenzen verdienen meer aandacht van marketeers.

Bron: Managersonline.nl